Brand identity

Когда рынок перенасыщен различными товарами и предложениями, легко затеряться среди других, даже компаниям с качественным и полезным продуктом. Потребитель, оказавшийся перед выбором, предпочтет узнаваемый, близкий и понятный ему бренд. Именно поэтому вопрос идентичности так актуален в контексте современного маркетинга.

‍

Фирменный стиль - это набор характеристик, которые формируют в воображении покупателя четкий образ бренда, подчеркивая его отличительные черты. Основными элементами бренда можно назвать:

• ценности - их наличие позволяет потенциальному покупателю воспринимать компанию как "свою", поддерживая его точку зрения. Кроме того, правильно сформированная система ценностей должна вызывать у потребителя желание присоединиться к вашей позиции. Примерами таких ценностей могут быть качество, безопасность, забота об окружающей среде, прогресс и высокие технологии. Ценности могут быть как социальными, так и индивидуальными;
• атрибуты - его имидж (узнаваемые цвета, шрифт, логотип), также название, слоган. Вместе они должны составлять целостный образ и совпадать с потребностями и запросами покупателя;
• ассоциации - важно, чтобы бренд не только узнавали, но и ассоциировали его с тем видом продукции, который вы представляете;
• суть - характеристика бренда в нескольких словах (чаще всего не более пяти).

‍

Что это такое

Первое, на что обращают внимание покупатели, когда сталкиваются с брендом, - это визуальные компоненты, называемые айдентикой. Эти элементы сразу же бросаются в глаза покупателям и в дальнейшем будут постоянно находиться в поле их зрения. Работу над созданием фирменного стиля следует начинать с разработки визуальных элементов. Для этого необходимо выбрать:

• название: контакт клиента с брендом начинается с изучения названия, поэтому оно должно быть легким и запоминающимся после первого прочтения. Это важно, потому что название бренда используется во всех маркетинговых мероприятиях, и аудитория должна с первого взгляда на название понимать, о ком идет речь;
• логотип: по мере развития бизнеса логотип может стать торговой маркой компании и рассказать о ней больше, чем десятки слов. Клиентам будет достаточно увидеть логотип, чтобы понять, о ком идет речь;
• фирменные цвета: у каждого состоявшегося бренда есть набор цветов, которые он постоянно использует в своей работе. На сайте, в рассылках и просто в рекламе можно встретить эти цвета, и они будут прочно ассоциироваться с брендом;
• шрифт: для идентичности бренда важна каждая деталь, поэтому даже шрифт должен сочетаться с другими элементами.

‍

Помимо визуальных элементов, для создания идентичности бренда важна эмоциональная связь с клиентами. Для этого компании необходимо ознакомить аудиторию со своими ценностями и заставить клиентов проникнуться ими.

‍

Мы воспринимаем Бренд как сложное социально-экономическое явление, отвечающее рациональным и эмоциональным потребностям и ожиданиям конкретных Потребителей. Работа по созданию бренда успешна, когда создается персонализированное (индивидуальное) поле бренда, новая среда, способная привлечь, восхитить, удивить Потребителя.

‍

Бренды являются объектом купли-продажи. Чтобы определить справедливую рыночную стоимость бренда, проводится специальная оценка, оценка бренда. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда и финансовую стоимость бренда. Она представляет собой оценку дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для компании.